JOI-Design gives Ginger Goa a fresh look in Indian expansion

by | 07 Nov 2019 | Design

The Ginger Goa, boasting its new, friendly design and playful elements. (Photo: Ginger Hotels)

As the Ginger hotel brand grows in India, its Goa property gets a design overhaul by Germany’s JOI-Design.

Taj HotelsGinger brand is migrating from the budget space to the lifestyle segment, and JOI-Design has been drafted to create a new identity, look and feel for their new properties.

We find out more.

JOI-Design on board for new look at Ginger

Taj Hotel’s former budget brand Ginger is getting a new lease of life in the lifestyle space as the Indian hotel group enlists German firm JOI-Design to bring its know-how from Hamburg to Mumbai.

Ginger currently operates 45 hotels in India, with a further 33 in the pipeline, so it was the perfect time to give Ginger a fresh new look before it embarks on a new phase of expansion on the subcontinent, starting with the Ginger Goa.

“The Indian hotel market has long been waiting for a budget lifestyle hotel,” says Gaurav Premchandani, CEO of JOI-Design India.

“Our intercultural teams have combined knowledge of European approaches to changing expectations with an analysis of the developing Indian hospitality industry. As a result, we have turned the idea of ​​a traditional Indian low-budget hotel upside down and created a new Ginger brand tailored to the mature Indian travel market.”

Bold and colourful

The new Ginger properties’ concept is colourful and bold, exuding youthful energy while at the same time conveying professionalism and experience.

It is designed to reflect the confidence of India’s booming tourism industry, and Peter Joehnk, Partner at JOI-Design, says, “It’s a colourful, happy concept, with the theme of pure colours, linear structures and ‘tape art’, but also a regionally recognizable element near the reception, in the case of Goa, tiles, but not classical Portuguese style, but a ‘coloured translation’ specially-made for the hotel.”

Each Ginger property will be individually conceived of, making sure each hotel has a unique identity while still ensuring it is easily identifiable as a Ginger-branded hotel.

Fun and freedom

JOI-Design have conceived of a fun and friendly concept for Ginger Goa which doesn’t take itself too seriously.

Where guests might imagine there are chairs, instead there are swings. There are lots of nooks and crannies in which to take selfies to post to Instagram, and the guest rooms are pared back in size, but still big on personality.

Communal work areas are designed to bring people together, and there are also creative elements such as loose guitars that can inspire guests to play a song and get other visitors engaged in a singalong.

ABOUT THE CHAIN

 

Indigenously-designed and developed by The Indian Hotels Company Limited, the guiding principle behind the design of Ginger Hotels was to create a unique ‘space’.

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JOI-Design le da a Ginger Goa un nuevo look en su apuesta por India

by | 07 Nov 2019 | Diseño

El Ginger Goa orgulloso de su nuevo y amigable diseño. (Foto: Ginger Hotels)

A medida que la marca de hoteles Ginger crece en India, Goa recibe un nuevo diseño por parte de JOI-Design.

La marca Ginger de Taj Hotels está migrando del espacio económico al segmento de estilo de vida, y JOI-Design fue elegido para crear una nueva identidad y apariencia para sus nuevas propiedades.

Te contamos más.

JOI-Design está dispuesto a crear un nuevo look para Ginger

La antigua marca económica de Taj Hotel, Ginger, obtiene una nueva oportunidad en el estilo de vida, ya que el grupo hotelero indio recluta a la firma alemana JOI-Design para llevar sus conocimientos de Hamburgo a Mumbai.

Actualmente, Ginger opera 45 hoteles en India, con otros 33 en proceso, por lo que fue el momento perfecto para darle a Ginger una nueva apariencia antes de embarcarse en una nueva fase de expansión en el subcontinente y empezaron con el Ginger Goa.

«El mercado hotelero de la India estuvo esperando durante mucho tiempo un hotel de estilo de vida económico», comenta Gaurav Premchandani, CEO de JOI-Design India.

«Nuestros equipos interculturales combinaron el conocimiento de los enfoques europeos para cambiar las expectativas con un análisis de la industria hotelera india en desarrollo. Como resultado, pusimos de cabeza la idea de un hotel tradicional indio de bajo presupuesto y creamos una nueva marca Ginger adaptado al mercado maduro de viajes de la India».

Intrépido y colorido

El concepto de las nuevas propiedades Ginger es colorido y audaz, emana energía juvenil y al mismo tiempo transmite profesionalismo y experiencia.

Está diseñado para reflejar la confianza de la floreciente industria turística de la India. Peter Joehnk, socio de JOI-Design, comparte: «Es un concepto alegre y colorido, con colores puros, estructuras lineales y ‘tape art’, pero también un elemento regionalmente reconocible cerca de la recepción, en el caso de Goa, azulejos, pero no el estilo clásico portugués, sino una ‘traducción en color’ hecha especialmente para el hotel».

Cada propiedad de Ginger será concebida individualmente, asegurándose de que cada hotel tenga una identidad única y también que sea fácilmente identificable como un hotel de la marca Ginger.

Libertad y diversión

JOI-Design concibió un concepto divertido y amigable para el Ginger Goa que no se toma a sí mismo demasiado en serio.

Los huéspedes se sorprenderán al encontrarse que donde deberían haber sillas, en cambio hay columpios. Hay muchos rincones y recovecos para tomar selfies para publicar en Instagram, y las habitaciones de huéspedes son pequeñas, pero tienen una gran personalidad.

Las áreas de coworking están diseñadas reunir a las personas, y también hay elementos creativos, como guitarras por ahí que pueden inspirar a los invitados a tocar una canción y hacer que otros visitantes participen del pequeño concierto.

SORE LA CADENA

 

Diseñado y desarrollado por The Indian Hotels Company Limited, el principio del diseño de Ginger Hotels es crear un «espacio» único.

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