Análisis del desarrollo hotelero durante el COVID-19: Hilton Worldwide [infografía]

por | 21 May 2020 | Cadenas

Hilton duramente golpeado por el Covid-19, pero sus líderes siguen siendo optimistas. (Foto: Agoda)

TOPHOTELNEWS centra su atención en Hilton Worldwide para un análisis exclusivo de sus proyectos de desarrollo hotelero, explorando cómo el grupo fue afectado por el Covid19.

Con la caída del precio de sus acciones en más de un 40% y el cierre de innumerables hoteles en todo el mundo, Hilton Worldwide se vio muy afectada por la crisis de Covid-19, pero los altos ejecutivos mantienen una actitud positiva sobre las perspectivas de futuro de la empresa.

Con el Covid-19 causando estragos en la industria hotelera desde hace varias semanas, es hora de examinar más de cerca el impacto de los grandes actores en los viajes que se están deteniendo en todo el mundo.

Les contamos cómo se están las cosas para Hilton Worldwide.

Revisión de proyectos hoteleros

Como uno de los mayores grupos hoteleros del mundo, Hilton siempre tiene una línea completa de nuevos proyectos. Actualmente, 748 nuevos hoteles Hilton están en alguna fase de planificación o construcción:

Si bien esto es impresionante, especialmente durante la crisis actual, también vale la pena señalar que 85 nuevos hoteles se pusieron en espera y 14 fueron cancelados el 30 de abril de 2020.

En cuanto a las actuales estrategias de lanzamiento de la compañía, el CEO Christopher J. Nassetta menciona que ahora se están tomando las cosas con más calma y se están centrando en las marcas existentes. Esto ocurrió justo después de que Hilton anunciara el comienzo de la construcción de su primer Tempo a principios de marzo. Se supone que la propiedad se abrirá en 2021.

Mientras tanto, los cambios de marca como la conversión del Mandarin Orchard Singapore al Hilton Singapore Orchard siguen avanzando. Aquí, Hilton y los propietarios aparentemente planean aprovechar el débil entorno operativo para cosechar mayores recompensas cuando comience la recuperación.

La evolución del precio de las acciones de Hilton

Antes de la crisis, el precio de las acciones de Hilton había sido bastante estable, alrededor de 112 dólares. Después del 19 de febrero, bajó a 56,68 dólares el 18 de marzo. Luego de un corto pico a finales de marzo, el 3 de abril cayó a 55,94 dólares, su punto más bajo desde el año pasado.

Con algunos mercados de viajes en alza, se produjo una suave subida general y el 21 de abril el precio de las acciones volvió a subir a 71,35 dólares. Esto refleja el optimismo que se extiende debido a la reanudación de los viajes en China. Sin embargo, dados los acontecimientos en Estados Unidos, esta recuperación puede ser efímera.

Hilton a través del COVID-19

En febrero, las cosas seguían yendo bien para Hilton en general, y la compañía predijo un crecimiento neto de unidades del 6-7%, que ya incluía un descenso del 0,5% debido al Covid-19. Luego, a principios de marzo, Hilton retiró sus directrices para el año 2020 cuando se hizo evidente que el impacto de la pandemia sería mucho mayor de lo esperado.

Sólo un mes después, el grupo reconoció que la situación tendría un efecto adverso en los resultados. Hilton rápidamente tomó medidas de mitigación, como la reducción masiva de costos, la venta de puntos de honor de Hilton a American Express y otras medidas para asegurar que la empresa pueda seguir teniendo liquidez durante los próximos 18 a 24 meses. Además, sus dirigentes son optimistas en cuanto a que esto dará a la industria tiempo suficiente para recuperarse hasta un punto en que las operaciones puedan apoyar el flujo de caja.

«Como una compañía con 100 años de experiencia que adopta una perspectiva a largo plazo, confiamos en nuestro resistente modelo de negocios, en el rendimiento de nuestro portfolio de marcas líderes y en nuestra capacidad para responder adecuadamente a las condiciones del mercado», comenta Christopher J. Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton.

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SOBRE LA CADENA

Hilton Worldwide es una empresa hotelera líder en el mundo, con una cartera de marcas que abarca más de 6.000 propiedades en todo el mundo.

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