La historia del cambio de marca de 2.500 millones de dólares del hotel Comfort en Estados Unidos [infografía]

por | Feb 11, 2019 | Cadenas

2.500 millones de dólares para el cambio de marca y modernización de Choice Hotels de Comfort Hotels en 2018

Choice Hotels International está realizando el cambio de marca y renovación de su firma de franquicia 2018 con la marca Comfort. Se logró un progreso significativo con la renovación de numerosas propiedades y el despliegue de la estrategia de cambio de marca. Te contamos más.

Expansión en Estados Unidos

Después de otorgar aproximadamente 120 acuerdos de franquicia a los hoteles Comfort en 2018, Choice Hotels tenía grandes planes para llevar la marca al siglo 21 con mejoras significativas en muchas propiedades y una nueva imagen para la identidad de la marca.

En los meses transcurridos desde la firma, Comfort está en camino de convertirse en una marca más contemporánea, con un gran progreso en la introducción de nuevas marcas en algunas propiedades, mientras que otras se sometieron a trabajos de renovación.

La escala del despliegue de renovación de marca fue inmensa, con más de 700 hoteles que obtuvieron el sello de aprobación “Move to Modern”, otras 450 propiedades a punto de firmar y 170 hoteles que ya se benefician de una nueva marca ya instalada.

De vuelta a la inversión

Toda esta actualización viene con una etiqueta de precio, y el despliegue de cambio de marca es parte de un plan de inversión de $ 2.5 mil millones.

Esta inversión consiste en nuevas áreas de lobby, habitaciones renovadas, nuevas marcas y un cambio a habitaciones 100% libres de humo. Los hoteles que fueron renovados ya están comenzando a ver resultados.

Anne Smith, vicepresidente de gestión de marca, diseño y cumplimiento de Choice Hotels, dijo: «Estuvimos trabajando incansablemente para mejorar la experiencia de los huéspedes en todos nuestros hoteles Comfort, y la respuesta de los viajeros y franquiciados fue increíble. Las renovaciones de Hoteles Comfort ya están destacando dentro de la marca «.

«No podríamos estar más entusiasmados con la transformación de la marca y el nuevo logotipo, especialmente cuando comienzan a aparecer los nuevos letreros en los hoteles de todo el país», agregó.

La nueva y mejorada imagen ya se ve en ciudades de clave de los EE. UU., Como Seattle, Austin y Charlotte, y habrá más en 2019. También hay planes para la apertura de otras 300 propiedades en los EE. UU. Se planea abrir una por semana en 2019.

Te dejamos una infografía de TOPHOTELCONSTRUCTION sobre el desarrollo hotelero en todo Estados Unidos.

Veamos otros proyectos actualmente en desarrollo de Choice Hotels International:

Clarion Hotel Oslo 

Quality Hotel Lakeside Bendigo

Comfort Hotel Copenhagen Airport 

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