La historia del cambio de marca de 2.500 millones de dólares del hotel Comfort en Estados Unidos [infografía]

by | Feb 11, 2019 | Uncategorized

2.500 millones de dólares para el cambio de marca y modernización de Choice Hotels de Comfort Hotels en 2018

Choice Hotels International está realizando el cambio de marca y renovación de su firma de franquicia 2018 con la marca Comfort. Se logró un progreso significativo con la renovación de numerosas propiedades y el despliegue de la estrategia de cambio de marca. Te contamos más.

Expansión en Estados Unidos

Después de otorgar aproximadamente 120 acuerdos de franquicia a los hoteles Comfort en 2018, Choice Hotels tenía grandes planes para llevar la marca al siglo 21 con mejoras significativas en muchas propiedades y una nueva imagen para la identidad de la marca.

En los meses transcurridos desde la firma, Comfort está en camino de convertirse en una marca más contemporánea, con un gran progreso en la introducción de nuevas marcas en algunas propiedades, mientras que otras se sometieron a trabajos de renovación.

La escala del despliegue de renovación de marca fue inmensa, con más de 700 hoteles que obtuvieron el sello de aprobación “Move to Modern”, otras 450 propiedades a punto de firmar y 170 hoteles que ya se benefician de una nueva marca ya instalada.

De vuelta a la inversión

Toda esta actualización viene con una etiqueta de precio, y el despliegue de cambio de marca es parte de un plan de inversión de $ 2.5 mil millones.

Esta inversión consiste en nuevas áreas de lobby, habitaciones renovadas, nuevas marcas y un cambio a habitaciones 100% libres de humo. Los hoteles que fueron renovados ya están comenzando a ver resultados.

Anne Smith, vicepresidente de gestión de marca, diseño y cumplimiento de Choice Hotels, dijo: “Estuvimos trabajando incansablemente para mejorar la experiencia de los huéspedes en todos nuestros hoteles Comfort, y la respuesta de los viajeros y franquiciados fue increíble. Las renovaciones de Hoteles Comfort ya están destacando dentro de la marca “.

“No podríamos estar más entusiasmados con la transformación de la marca y el nuevo logotipo, especialmente cuando comienzan a aparecer los nuevos letreros en los hoteles de todo el país”, agregó.

La nueva y mejorada imagen ya se ve en ciudades de clave de los EE. UU., Como Seattle, Austin y Charlotte, y habrá más en 2019. También hay planes para la apertura de otras 300 propiedades en los EE. UU. Se planea abrir una por semana en 2019.

Te dejamos una infografía de TOPHOTELCONSTRUCTION sobre el desarrollo hotelero en todo Estados Unidos.

Veamos otros proyectos actualmente en desarrollo de Choice Hotels International:

Clarion Hotel Oslo

Quality Hotel Lakeside Bendigo

Comfort Hotel Copenhagen Airport

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The story of Comfort hotel’s $2.5 billion rebranding across United States [Infographic]

by | Feb 11, 2019 | Chains

How the $2.5 billion rebranding and modernisation of Choice Hotels’ Comfort brand picked up steam in 2018

Choice Hotels International is following through on the rebranding and upgrading of its 2018 franchise signing with the Comfort brand. Significant progress has been made with updating numerous properties and rolling out the rebranding strategy. We find out more.

Roll out across the United States

After awarding approximately 120 franchise agreements to Comfort hotels in 2018, Choice Hotels had big plans to bring the brand into the 21st century with significant upgrades to many properties, and a new look and feel for the brand’s identity.

In the months since the signing, Comfort is well on its way to becoming a more contemporary brand, with great progress being made on introducing new signage to some properties, while others have undergone extensive renovation works.

The scale of the rebranding and refurbishment rollout has been immense, with over 700 hotels getting the “Move to Modern” stamp of approval, a further 450 properties about to be fitted with new signage and 170 hotels already benefiting from new signage and branding that has been installed.

Return on investment

All of this upgrading comes with a price tag, and the rebranding rollout is part of a $2.5 billion investment plan.

This investment has seen new lobby areas, refreshed guest rooms, new signage and branding and a move to 100% smoke-free rooms, and hotels which have undergone renovations are already beginning to see results.

Anne Smith, vice president, brand management, design and compliance, Choice Hotels, said, “We have been working tirelessly to enhance the guest experience at all of our Comfort hotels, and the response from travelers and franchisees has been incredible. Comfort hotels that have completed renovations are already outperforming the rest of the brand.”

“We couldn’t be more excited with the brand’s transformation and the new logo, especially as the new signs start to appear at hotels across the country,” she added.

The new and improved signage is already being seen in key US destination cities, such as Seattle, Austin and Charlotte, with more to come in 2019.

There are also plans for the opening of a further 300 properties in the US, with one per week planned to open in 2019.

Here is a TOPHOTELCONSTRUCTION infographic on the current hotel pipeline across the United States.

Let’s take a look at a few other projects currently underway by Choice Hotels International:

Clarion Hotel Oslo

Quality Hotel Lakeside Bendigo

Comfort Hotel Copenhagen Airport

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