Signos de recuperación: Los principales mercados hoteleros en el mundo

por | 19 Jun 2020 | Noticias

El optimismo aumenta entre los hoteles de Australasia, China y los Estados Unidos, en medio de señales que indican que el sector de viajes está listo para recuperarse rápidamente tras la crisis del Covid19.

En todo el mundo, los principales mercados de viajes están volviendo lentamente a la vida después de la flexibilización de las restricciones. Hoteles, destinos y países están trabajando en formas de atraer a los huéspedes y aprovechar la demanda acumulada de viajes.

Descubrimos cómo se está desarrollando todo esto en Australasia, China y EE.UU.

IHG apuesta por turistas locales en Australasia

Tanto Australia como Nueva Zelanda parecían manejar relativamente bien su brote del Covid19, lo que da al mercado hotelero de esta parte del mundo más tiempo para reconstruirse que en otros lugares. Sin embargo, con las restricciones a los viajes internacionales que siguen vigentes en muchos países y con muchos consumidores que prefieren quedarse cerca de casa, las propiedades están recurriendo a los locales para que les ayuden a llenar las habitaciones en los próximos meses.

IHG está liderando el camino en este sentido con su campaña ‘There’s more to see’, que está diseñada para destacar los hermosos destinos en coche tanto en Australia como en Nueva Zelanda.

«Los australianos y los kiwis son propensos a viajar, y aunque el camino hacia la recuperación va a ser empinado, me hace tener una esperanza increíble de ver que las restricciones se suavizan y el afán de los viajeros por comenzar a explorar de nuevo —compartió recientemente Leanne Harwood, directora general de IHG para Australasia y Japón, a William Media—. Esta vez a muchos de nosotros tuvimos la oportunidad de apreciar la belleza de nuestro propio territorio y no podemos esperar a empezar a dar la bienvenida a los huéspedes de vuelta en nuestros hoteles y resorts, de forma segura, flexible y con nuestra verdadera hospitalidad».

La campaña acepta reservas realizadas a partir del 2 de junio al 31 de julio de 2020 y las fechas de estancdía que van del 3 de junio al 30 de diciembre de 2020. Los paquetes especiales que se ofrecen como parte de esta campaña incluyen una oferta de 3 por 2 para las reservas directas y un bono de desayuno y estacionamiento para las reservas de las agencias de viajes tanto directas como online.

Marriott vuelve a las andadas en China

Ahora que China, según se informa, tiene bajo control sus puntos de acceso por el Covid19, el gigante hotelero Marriott International pudo reabrir sus más de 350 propiedades en todo el país. Mientras que los viajes nacionales aumentan y experimentan picos durante los últimos días festivos, el regreso de los viajes de negocios también ayuda a impulsar las tasas de ocupación hasta un 40% o más, comenta el director general de la compañía Arne Sorenson en una reciente conferencia de Goldman Sachs.

Aunque esto puede parecer un motivo de optimismo, Sorenson sigue siendo cauteloso, advirtiendo que las tasas de ocupación podrían no recuperarse completamente a los niveles anteriores al coronavirus durante varios años. Tal vez esto explica por qué el grupo extiende los permisos y reduce las semanas de trabajo de algunos de sus empleados hasta principios de octubre.

La ocupación crece progresivamente en EEUU

Mientras que innumerables hoteles de todo el mundo cerraron temporalmente debido al Covid19, muchas propiedades en EE.UU. permanecieron abiertas. Hoy en día, los hoteles de los destinos de fin de semana más populares están siendo impulsados por los viajeros que se aventuran cada vez más fuera de las ciudades y pueblos donde se levantaron las restricciones.

Si bien las tasas generales de ocupación hotelera de Estados Unidos disminuyeron considerablemente de un año a otro, en realidad estuvieron aumentando desde una base ciertamente baja durante siete semanas, hasta la semana que comienza el 17 de mayo de 2020 inclusive, según el proveedor de datos sobre hospitalidad STR. Con unas tasas de ocupación que bajaron un 36,6% y unos ingresos por habitación disponible (RevPAR) un 62,1% inferiores a los de la semana comparable de 2019, esta evolución ofrece al menos algunos motivos para el optimismo.

«La séptima semana consecutiva de mayor demanda y ocupación fue destacada por tres submercados que en realidad mostraron comparaciones positivas de ocupación año tras año para el fin de semana», comparte Jan Freitag, vicepresidente senior de STR de alojamiento insights.

«Dos de esas áreas, Titusville/Cocoa Beach y Melbourne/Bahía de Palma, probablemente recibieron un impulso de sus actividades luego del lanzamiento del SpaceX el sábado. El tercer submercado, Corpus Christi, apoya aún más el análisis previo de que hay demanda lista para regresar, pero por ahora, es más visible desde las fuentes de ocio y en los destinos que están bien establecidos para el viaje de negocios».

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