La voz de los expertos: Cuando los hoteles invierten en arte local, todos se benefician

por | 13 Mar 2020 | Expertos

A la artista local, Sorcha O’Higgins, se le encargó la composición de un collage con músicos irlandeses para el nuevo y elegante Hard Rock Hotel de Dublín. Foto por Killian Broderick.

«Cuando los hoteles encargan a artistas locales la representación de la cultura es una forma significativa de mostrar autenticidad y apoyar a la comunidad», escribe la artista de collage irlandesa, Sorcha O’Higgins.

¡Qué anécdota! Hace cinco meses, Kalisher se contactó conmigo por Instagram, y ahora mis obras de arte a medida con músicos irlandeses están colgadas en el restaurante Zampas del hotel Hard Rock de Dublín.

Así es como nació este increíble proyecto, y por eso la tendencia del arte local en los hoteles necesita florecer.

El poder de las redes sociales

Como artista que utiliza los medios sociales como portfolio y herramienta de marketing, puede ser muy común que me contacten para hacer trabajos gratis, o para ser embajador de marca de una compañía a la que no tienes mucha afinidad, o que pagues una cantidad significativa de dinero para solo aparecer en una revista de arte trimestral o en una cuenta de curador.

Esto puede hacer que los artistas desconfíen de que se les contacten por cuentas que no conoce, por eso al principio fui un poco escéptica cuando me pidieron un presupuesto para crear un número de obras de arte por encargo para un nuevo hotel en Dublín. Sin embargo, después de algunos correos electrónicos con Heather de Kalisher, una compañía curatorial de EE.UU. que trabaja con clientes de la industria, entre ellos Hilton y Four Seasons, estaba segura de que era real.

Nunca hubiera esperado conseguir un trabajo como este a través de Instagram, pero Heather había visto algunos trabajos que tengo a la venta en línea en una tienda lifestyle con sede en Dublín, así que sabía que ella estaba al tanto de mi trabajo y quería trabajar conmigo de verdad, en lugar de sólo elegir a cualquier artista al azar.

El valor del artista

Ganarse la vida como un artista es un trabajo duro. Personalmente, siempre disfruto del reto y la variedad que supone trabajar de forma más flexible, pero también puede ser inseguro y tienes que valorarte a ti mismo y a tu trabajo, lo que a veces puede ser complicado cuando a menudo la gente no quiere pagarte lo que crees que te mereces.

Mientras trabajaba en este proyecto, me sentí absolutamente valorada y respetada como artista tanto por Kalisher como por Hard Rock, y nunca sentí que tuviera que comprometer mi visión o mi valor.

Lamentablemente, esto es más raro de lo que debería ser, pero la profesionalidad tiene que ser beneficiosa para todos: el cliente, el artista y, en última instancia, el invitado, porque la satisfacción creativa y la pasión se manifiestan en la propia obra, y la gente puede darse cuenta si proviene de por obligación o con orgullo.

Hard Rock y Kalisher me dieron un control creativo completo sobre las piezas que produje, y trabajé con un encargo muy amplio, que esencialmente sólo quería artistas irlandeses bien conocidos plasmados en escenas tropicales de Dublín.

Más allá de esto, era libre de hacer lo que quisiera, y me divertí mucho con el proceso y estaba encantada del resultado de las piezas. Me impresionó especialmente la decisión de Kalisher de enmarcar los collages utilizando montajes circulares, algo que nunca había visto, pero que realmente hacía que la imagen central destacara.

Arte local en hoteles

Atrás quedaron los días en que un hotel sólo podía usar imágenes de archivo como decoración para sus suites y áreas comunes. El público es mucho más conocedor del diseño, y la gente es mucho más consciente de cómo el arte puede contribuir a su experiencia de un espacio.

La tendencia a encargar a artistas locales la creación de una colección de arte de un hotel es grande, porque los hoteles de marca tienen el tipo de capital que los individuos o los lugares independientes no podrían tener, por lo que pueden asignar mayores presupuestos a sus colecciones, lo que retroalimenta la economía del arte local.

Esto es vital para la salud profesional de un artista, y les permite seguir haciendo el trabajo de la manera que quieren, en lugar de sentir que tienen que tomar cualquier trabajo que se presenta solo para llegar a fin de mes. Particularmente en Dublín, donde, a pesar del auge de la economía, las clases creativas están siendo exprimidas por la falta de espacios adecuados para trabajar, y los hoteles en lugar de las casas están dominando el mercado de la construcción, es genial ver que estos hoteles que se están construyendo inviertan en los artistas locales.

Lo que representa la «experiencia local» puede parecer a veces algo de que está de moda, pero encargar a artistas locales que representen la cultura local es una verdadera forma de comprometerse con la comunidad y de apoyarla.

Sorcha O'Higgins
Sorcha O'Higgins

Artista de collage & escritora

Sorcha O’Higgins es una artista de collage y escritora independiente. Con una formación en arquitectura y arte urbano, trabaja casi exclusivamente con material analógico existente para crear una obra abstracta y figurativa. Su trabajo abarca encargos a medida para hoteles, producciones teatrales, portadas de revistas y álbumes. Sorcha también dirige talleres corporativos y de grupo, haciendo instalaciones artísticas para espacios, marcas y eventos. Encuéntrala en Instagram.

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