Análisis del desarrollo hotelero durante el Covid19: Deutsche Hospitality [infografía]

por | 25 Jun 2020 | Cadenas

Nos adentramos en la base de datos de construcción de TOPHOTELPROJECTS para un informe exclusivo sobre cómo el Covid19 está afectando al desarrollo hotelero de Deutsche Hospitality.

Cuando los informes sobre el coronavirus aparecieron por primera vez a finales de 2019, pocos podían imaginar el nivel de alarma que finalmente traería a la industria hotelera mundial. Se introdujeron restricciones rápidamente, prohibiciones de viaje y medidas de distanciamiento social en un país tras otro, lo que supuso una pesada carga para las empresas en general y los hoteles en particular.

Deutsche Hospitality, antes conocida como Steigenberger Hotels Group, tuvo que hacer frente sin duda a muchos cambios en los últimos meses. El 2 de enero de 2020, la empresa fue comprada por el gigante hotelero chino Huazhu Group, que informó de que su nueva adquisición tenía 23.353 habitaciones en 119 hoteles al 31 de diciembre de 2019.

Fundada en 1930, la empresa con sede en Frankfurt abarca ahora las marcas Steigenberger Hotels & Resorts, Maxx by Steigenberger, Jaz in the City, IntercityHotel y Zleep Hotels, y está presente en Europa, África, el Medio Oriente y Asia, incluidos muchos países en los que las tasas de infección por Covid19 fueron preocupantemente elevadas.

En este artículo, examinamos las cifras de la empresa de investigación de mercado TOPHOTELPROJECTS para averiguar cómo la línea de desarrollo hotelero de Deutsche Hospitality está sobrellevando el coronavirus.

Los desarrollos de Deutsche Hospitality siguen en pie a pesar del Covid19

Con el acceso a la base de datos, podemos ver que el Deutsche Hospitality tenía 35 proyectos en marcha al 25 de mayo de 2020, con un proyecto más parado y dos más cancelados.

De estos proyectos que están en marcha, la mitad (diecisiete) se relacionan con la marca IntercityHotel de la compañía. Esto lo coloca muy por delante de Steigenberger Hotels & Resorts (nueve), Zleep Hotels (cinco), Jaz in the City (tres) y Maxx de Steigenberger (uno) en lo que respecta a los proyectos en desarrollo:

Hay que reconocer que la pandemia del Covid19 está lejos de haber terminado, y es perfectamente concebible que Deutsche Hospitality se vea obligada a tirar de más proyectos en el futuro, especialmente en los destinos más afectados por la emergencia sanitaria mundial. Pero tal y como están las cosas, la industria hotelera quizás pueda animarse con el hecho de que más de nueve de cada diez proyectos de Deutsche Hospitality siguen avanzando a pesar de todas las incertidumbres actuales del mercado.

Cómo le afecta el coronavirus a Deutsche Hospitality

Apenas unas semanas después del exitoso acuerdo de Huazhu con Deutsche Hospitality, el gigante hotelero que cotiza en el NASDAQ tuvo que enfrentarse al hecho de que su nueva adquisición no podría comercializarse como estaba previsto. El 26 de marzo de 2020, la empresa china dijo a los inversores que Deutsche Hospitality se había visto afectada por la propagación del Covid19 en Europa, y confirmó que los gobiernos locales habían ordenado el cierre de varios de sus hoteles.

Sin embargo, la empresa también señaló que el gobierno alemán había anunciado diversas medidas de rescate, incluida la contribución a los costos salariales de los trabajadores con licencia, que, según informó, deberían contribuir a reducir el efecto negativo de esos cierres en su negocio.

El grupo alemán vuelve a abrir de manera gradual

Deutsche Hospitality trabaja duro para establecer una«nueva normalidad» para el negocio desde la aparición del Covid19. El 7 de mayo, el grupo emitió un comunicado de prensa titulado «Deutsche Hospitality inicia de nuevo las operaciones», en el que esbozaba los planes para una reapertura por etapas de sus propiedades a los viajeros, acompañada de nuevas y estrictas pautas de higiene y restauración. Curiosamente, la empresa también señaló que algunos de sus hoteles, incluidos el Hotel Steigenberger am Kanzleramt de Berlín y el Hotel Steigenberger Airport de Francfort, se mantuvieron abiertos durante todo el período de cierre para alojar a los trabajadores esenciales, los miembros de los equipos en primera línea y los que viajaban por asuntos urgentes.

«El personal de Deutsche Hospitality está deseando dar la bienvenida a los huéspedes de nuevo —comenta Thomas Willms, CEO de Deutsche Hospitality—. Estamos haciendo todo lo posible para asegurarnos de que disfruten del mayor nivel posible de seguridad y confort cuando se alojen en nuestros hoteles».

Por supuesto, todas las miradas estarán puestas en las propiedades recientemente reabiertas de Deutsche Hospitality para ver cómo se desempeñan en el nuevo mundo post-Covid19. Si pueden hacer una contribución significativa a los resultados de Huazhu, esto seguramente aumentará la probabilidad de que el grupo hotelero con sede en Frankfurt pueda llevar a cabo los planes actualmente en desarrollo, y tal vez incluso empezar trabajar en otros proyectos en los próximos meses.

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El singular y variado portfolio de Deutsche Hospitality incluye los hoteles y centros turísticos Steigenberger, Jaz in the City e IntercityHotels. Deutsche Hospitality fue vendida al grupo chino Huazhu 2019.

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