Colombia: un destino heterogéneo y con mucho potencial según Regenera

por | 14 Oct 2020 | Expertos

El mercado hotelero en Colombia es un gran motor de desarrollo según Luis Ruiz, Partner en Regenera Hospitality Trends, quien nos dio un panorama de los diversos proyectos de la región y nos compartió cuál es el diferencial de este destino latinoamericano

TOPHOTELNEWS habló en exclusiva con Luis Ruiz, Partner en REGENERA Hospitality Trends para obtener un panorama del mercado hotelero colombiano. Con presencia en diferentes ciudades como Medellín, Cartagena y Bogotá, REGENERA se encarga de acompañar y brindar soluciones integrales a diferentes proyectos de la zona.

Dada su gran experiencia y conocimiento en las distintas ramas del universo hotelero y de la región latinoamericana en particular, le pedimos a Luis que en esta oportunidad nos contara acerca de su trabajo en Colombia y de las particularidades del mercado.

Colombia, un lugar al que apostar

Luis: Colombia ofrece una clara oportunidad para hoteles de lujo autóctonos que mantienen la tradición rural de la zona. Hay grandes oportunidades en regiones desconocidas donde el sector hotelero se convertirá en uno de los principales motores de desarrollo.

Otro aspecto importante del destino, es que puede posicionarse como líder en conceptos ‘SLOW’ (Sustainable Local Organic Wellness) para el 2021. Cuenta con zonas de abundante naturaleza prístina como la Sierra Nevada de Santa Marta, biodiversidad paisajística y terapias ancestrales.

No sólo es un lugar con mucho potencial en términos de naturaleza y paisajes, sino que desde 2015 Colombia también se ha posicionado como un destino importante de congresos y convenciones (MICE) en hoteles, siendo Cartagena, Medellín y Bogotá líderes en la región. Nuevos vuelos internacionales como Madrid – Cartagena o el 2021 ICCA World Congress Cartagena contribuirían a recuperar la ocupación hotelera antes de lo esperado.

Igualmente, cabe mencionar que la financiación en Colombia es conservadora, generando que algunos proyectos hoteleros no se lleven a cabo o busquen financiación con mejores condiciones en otros países. Es por esto, que desde septiembre en REGENERA tenemos nueva presencia en Miami para impulsar la inversión extranjera hotelera en Colombia.

El trabajo de REGENERA en Colombia

Luis: Actualmente Regenera está liderando diferentes proyectos hoteleros en Colombia. Uno de ellos, Ibis Chía Hotel planea abrirse este año. Además trabajamos con marcas como Hilton que planea abrir su nuevo hotel Hilton Santa Marta en 2021 y otros proyectos como FARANDA San Andrés Island, SWISSÔTEL Medellín, San Diego Ultra-Luxury Cartagena de Indias y nuestra última incorporación CASA NUÑEZ Santa Marta que están previstos para abrir más adelante.

La importancia de la unicidad

Luis: REGENERA HOSPITALITY TRENDS lidera cada uno de los proyectos hoteleros desde cero. Tenemos gran experiencia en la mayoría de destinos de Latinoamérica. De hecho, en los próximos años, REGENERA llevará a cabo la apertura de más de 1,000 habitaciones hoteleras a Colombia.

Cada destino es único y especial, con variedad de gastronomía, paisajes, música, acentos, costumbres etc. A nivel hotelero eso es idóneo, habiendo grandes oportunidades de desarrollo hotelero en cada región del país. Eso nos obliga a trabajar de manera personalizada con cada uno de los proyectos, encontrando nuevas variantes constantemente. Por ejemplo, actualmente los cantantes con mayor impacto mundial son de Colombia, lo que está impulsando en Medellín una nueva corriente hotelera totalmente ligada a la música local.

La respuesta de REGENERA tras el Covid19

Luis: ‘HOTEL RECOVERY’, es nuestro el nuevo servicio que ofrecemos desde REGENERA, el cual está destinado a reposicionar activos hoteleros de manera rápida y eficiente. Buscamos apoyar a cualquier propietario hotelero, mediante una rápida auditoría y un Action Plan eficiente de pocos meses. Esto facilita que un hotel se ‘reinvente’ y vuelva al mercado con mejor posicionamiento que pre Covid19.

Tras la pandemia, cadenas internacionales con presencia en Colombia, como NH, Hilton, Sercotel o Marriott buscarán aumentar su operación, disponiendo de una gran variedad de marcas en su portafolio, pudiendo integrar hoteles independientes con conversiones rápidas y estandarizadas. REGENERA estima que habrá un flujo de hoteles independientes que busquen unirse a grandes cadenas hoteleras para minimizar su impacto financiero.

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REGENERA Hospitality Trends es una consultora enfocada en tanto en inversiones hoteleras, como en operaciones, desarrollo de negocios y building consultancy.

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